出品｜中访网
审核｜李晓燕
酒与文学的羁绊，早已镌刻进华夏文明的脉络里。从文人笔下“会须一饮三百杯”的豪情，到酒盏间流淌的细腻情思，美酒始终是文学创作的灵感沃土，文学则赋予佳酿超越味觉的精神内核。当酱酒行业迈入叙事竞争的新阶段，贵州珍酒以连续三届“全国文学名家珍酒行”为纽带，在文与酒的碰撞中解锁品牌人文密码，走出一条独具特色的文化赋能之路，为行业树立酒文融合新范本。
11月22日，贵州珍酒再度携手《山花》杂志社，迎来第三届“全国文学名家珍酒行”盛会。七位茅盾文学奖、鲁迅文学奖得主领衔文化界大咖齐聚遵义，围绕酒与文学的共生关系、品牌文化的当代表达等议题畅所欲言，思想交锋间勾勒出文酿相融的鲜活图景。对珍酒而言，这场持续三年的文化之约，绝非短期营销噱头，而是品牌战略布局的关键落子，更是以文化破圈、夯实高端竞争力的长远实践。
在文学名家眼中，酿酒与创作本就是精神同频的艺术实践。茅盾文学奖得主、北京作协主席李洱直言，酿酒与写作有着本质相通性，二者皆需倾注赤诚情感，历经时光沉淀方能成就佳作；鲁迅文学奖得主肖江虹则精准点出酒的情感价值，认为好酒的真谛的在于与饮用者达成精神共鸣，搭建起人与人之间的情感桥梁。绍兴市作协主席斯继东更以细腻视角解读二者关联，提出酒与文学同为心灵媒介，能让人们卸下防备，感知彼此最本真的心性。
展开剩余68%与此同时，美酒对文学创作的催化作用，在名家分享中得到生动印证。《人民文学》主编徐则臣深耕文学领域多年，他坦言酒能唤醒创作者的激情与想象，为文字注入灵动活力，是文学路上不可或缺的灵感源泉；安徽文联副主席许春樵将酒视作民族文化的精神符号，认为其承载着释放真我、传递心声的文化功能，早已融入民族血脉；广西文联副主席凡一平则结合自身创作经历，提及代表作《寻枪》的情节构思与白酒深度绑定，印证了酒与文学创作的紧密联结。
聚焦珍酒品牌发展，名家们更给出针对性的文化叙事建议。江苏省作协副主席胡弦点明行业趋势，认为当代白酒品牌需将历史资源转化为消费者可感知的文化符号，完成从酿好酒到讲好品牌故事的蜕变；浙江省作协副主席荣荣提出“一地一策”的精准传播思路，建议珍酒深挖区域文化关联，让品牌魅力触达更多圈层；江苏省作协副主席叶弥则强调文化深耕与创新表达并行，既要筑牢人文底蕴，也要用时尚语言对话年轻群体；辽宁省作协副主席鲍尔吉·原野则期待珍酒与文学深度绑定，借作家笔触让消费者感受酒中蕴含的幸福质感。
自2023年首度启幕以来，“全国文学名家珍酒行”已从一场文化活动成长为行业现象级IP。2023年，八位鲁迅文学奖得主齐聚珍酒，共探文酒情缘；2024年，九位茅奖、鲁奖得主联袂而来，为品牌注入厚重文化底蕴；加之此前余华、龙一等知名作家到访交流，三年间高规格的文化联动，让珍酒的人文底色愈发鲜明。这一系列活动的持续落地，彰显着珍酒深耕文化的长期主义初心，也让品牌在与文学的深度绑定中，逐步构建起差异化的文化认知。
珍酒的文化布局，早已贯穿五十年发展征程。1975年，作为“中国白酒一号工程”诞生的珍酒，由茅台酒厂28名技术精英奠基，历经十年攻关斩获“酒中珍品”赞誉，这份匠心传承成为品牌文化的根基。建厂初期，《珍酒报》搭建起文化传播阵地；90年代，央视专题纪录片让珍酒文化走向全国；2023年，吴向东提出“根植文化创品牌”的发展理念，为品牌文化升级指明方向。此后，“国之珍宴”“圣地之旅”等沉浸式体验项目落地，“1912珍酒美食研究所”以场景化思维链接新中产圈层，《国之珍酒》《传奇珍酒》诗文集出版发行，多维度夯实品牌文化底蕴。
如今，即将于2026年底对外开放的珍酒庄园，更将成为酱酒文化传播的超级IP。庄园选址毛主席《忆秦娥·娄山关》创作地，天然兼具人文底蕴与红色基因，未来将成为集酿酒体验、文化研学、酒旅融合于一体的文化地标，进一步拓宽珍酒文化的传播边界。与此同时，珍酒以文化为纽带，同步践行社会责任，此前50周年庆典中，作家签名酒品拍卖所得善款全数用于慈善助学，将文化温度延伸至公益领域，实现商业价值与社会价值的共生共赢。
当下，白酒行业高端化竞争愈发激烈，文化内涵已成为品牌占领消费者心智的核心竞争力。珍酒以文学为桥，连续三年深耕文化IP，既延续了酒文相融的传统文化脉络，又以当代视角创新品牌叙事，成功实现高端破圈。从品质坚守到文化深耕，从IP打造到公益践行，珍酒用五十年沉淀与三年文化深耕证明，唯有以长期主义态度挖掘文化价值，用契合时代审美的方式诠释品牌内涵，才能在行业浪潮中站稳脚跟。
三载文酒相伴，初心始终未改。珍酒以“全国文学名家珍酒行”为支点，不仅开创了酒文融合的新范式，更让酱酒文化在与文学的碰撞中焕发新生。未来，随着文化布局的持续深化，珍酒必将以更深厚的人文底蕴、更鲜明的品牌特质，在高端酱酒赛道上稳步前行，书写大国品牌文化赋能的新篇章。
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